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Z世代“村民”助力网易云音乐冲刺上市 在线音乐未来最大对手是短视频?

每日经济新闻 2021-08-02 12:16:42

从今年5月向港交所提交招股书,到如今两个多月时间过去,整个在线音乐娱乐市场环境发生了巨大的变化。竞争“内卷”早已不局限于音乐平台之间,快手、抖音等短视频玩家也对音乐娱乐版图虎视眈眈。

每经记者 温梦华  毕媛媛    每经编辑 董兴生    

“大批90后、00后的年轻’村民’,一手把网易云音乐捧进了港交所。”

8月1日,港交所官网显示,网易云音乐已通过上市聆讯并公布聆讯后资料集,上市联席保荐人为美林、中金及瑞信。

这是继网易有道之后,网易又一旗下子公司拆分上市。

最新披露的数据显示,网易云音乐今年第一季度总营收14.91亿元,同比增长74.6%;今年一季度月活用户达到1.83亿;在线音乐付费率13.3%。截至目前,网易云音乐背后的股东包括网易、百度、阿里巴巴等。

从今年5月向港交所提交招股书,到如今两个多月时间过去,整个在线音乐娱乐市场环境发生了巨大的变化。竞争“内卷”早已不局限于音乐平台之间,快手、抖音等短视频玩家也对音乐娱乐版图虎视眈眈。

作为腾讯音乐之后的国内第二大音乐平台,网易云音乐冲击上市势必使得中国在线音乐市场两大阵营之间的竞争将愈发激烈。未来,在短视频平台的挑战下,网易云音乐的想象空间又有多大?

约九成用户是90后或00后 背靠Z世代网易云音乐冲刺上市

这一次,年轻人的“网抑云”社区不想躺平。

数据显示,网易云音乐2021年一季度营收近15亿元,同比增长74.6%;一季度调整后净亏损从上年同期的5亿元收窄为3亿元;毛亏损率从上年同期的26.8%收窄为3.6%。2018至2020年,网易云音乐全年营收分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元。

图片来源:聆讯材料截图

被网友们亲切称为“云村”的网易云音乐,其主要变现来源于在线音乐板块和社交娱乐及其他板块收入两大部分。2021年Q1在线音乐板块收入为7.59亿元,社交娱乐及其他板块收入则为7.31亿元。

对于音乐流媒体平台来说,用户是在线音乐板块变现的基础之一。数据显示,2021年Q1,网易云音乐的MAU(月活用户数)增至1.83亿;在线音乐付费用户数从上年同期的1268万增至2429万;在线音乐付费率从2020年的8.8%增长至2021年Q1的13.3%。其中,网易云音乐约90%用户是90后或00后。

社交娱乐板块的增长则主要得益于直播业务。截至2020年其社交娱乐服务MAU已达约1940万。2021年Q1月付费用户数达43.81万人;社交娱乐服务月度ARPPU(每付费用户平均收入)为553.3元,同比增速达21.9%。

“网易云音乐的直播发力相对晚一点,未来这部分是网易云音乐收入和盈利的主要来源。而在社区上,云村里不仅有音乐人、明星、内容达人,也会有很多Mlog(音乐记录),这块播放数据是非常高的。”易观分析互娱行业中心资深分析师廖旭华此前在一次沙龙采访中指出。

不过,尽管网易云音乐在近3年营收增长迅速,但其至今还未摆脱亏损。2018年~2020年,公司调整后净亏损分别为18亿元、16亿元和16亿元。

对于网易云音乐而言,版权问题一直是一大困扰,高额的内容付费是其一直未盈利的主要原因之一。招股书显示,2018年~2020年,公司内容成本花费分别为19.71亿元、28.53亿元和47.87亿元,三年累计支出超96亿元。

图片来源:网易云音乐官方微信

早在2019年Q4财报电话会议上,网易公司创始人丁磊就曾表示:“过去几年,三大唱片公司在中国进行的独家销售模式,使中国的音乐运营商付出了合理价格两到三倍以上的成本。”

不过,随着近日独家版权模式的停止,未来音乐版权内容价格有望回归合理。有业内人士表示,未来网易云音乐或将进一步缩减版权成本,有望实现扭亏为盈。

艾媒研究院院长兼首席分析师张毅认为:“从用户偏好程度来看,网易做社区和用户留存、对用户的互动和情感是最核心的竞争力。版权资源和用户变现上来看目前都差不多,社区方面是核心竞争力,也是在未来使护城河更深的方向。”

版权不再成为护城河后,在线音乐最大对手是短视频

艾媒咨询数据显示,中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势,预计2021年市场规模将增长至428.9亿元。

有分析师认为,在线音乐行业内部竞争激烈,行业格局多变,其中版权为竞争关键点。加强布局版权领域,利于增强用户活性及粘度,有助于平台发展。

此前,几大平台的竞争壁垒就主要来源于版权优势,如腾讯音乐拥有包括周杰伦、五月天、梁静茹等在内的独家音乐版权。

廖旭华在一场沙龙上表示:“1%的音乐对用户的影响是比较大的,如果看月活,QQ音乐和网易云音乐的重合用户高达5000多万,会有很多人迫不得已需要同时使用这两个音乐平台,我们认为这部分用户很大一部分就是那1%的影响带来的。”

7月24日,市场监管总局颁布行政处罚决定,责令腾讯及关联公司30日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等。这对准备上市的网易云音乐来说,正是抢夺用户的绝佳机会。

图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

廖旭华表示:“从业务或是财务的角度看,TME的社区一方面有直播的收入,另一方面可以跟明星,在社区做一些宣传和品牌的运营。网易云音乐也可以做,但它更注重内容的输出,相当于它有UGC的生态。Mlog的播放量较大,播放量意味着用户黏性,用户黏性意味着广告位,网易云音乐依靠社交的内容和一些专业达人生产内容,把用户留在平台上,保持它黏性的优势,也有机会填充更多的广告位,分发更多的音乐内容。”

网易云音乐最新披露的数据显示,2021年第一季度月活用户达到1.83亿;而腾讯音乐第一季度线上音乐的月活用户数是6.15亿,同比下降6.4%。业内人士普遍认为,是短视频平台抢走了用户的时间。

因此,网易云音乐、腾讯音乐几大平台不仅横向竞争,还要面对快手、抖音等短视频平台的挑战。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至2020年6月,短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的88.3%,人均单日使用时长达到110分钟。易观曾做过用户调研,音乐用户发现和获取新的音乐,不到50%的用户会通过音乐平台发现新歌,有16%的用户通过短视频平台去发现新歌。

更多的爆款神曲走红于短视频平台,也为短视频平台带来了大量的用户。所以网易云音乐与腾讯音乐也纷纷牵手合作,如2019年年末,抖音与腾讯音乐达成音乐转授权合作,来自TME的海量歌曲版权会转授权给抖音,抖音也会作为TME的音乐宣发出口;2020年8月3日,网易云音乐和抖音正式宣布达成合作,围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。

封面图片来源:网易云音乐官方微信

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