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郎牌特曲十周年纪念酒上市 创“行业速度”后再造“品味高度”

2021-08-02 19:11:28

十年前,郎牌特曲横空出世,从点到面,成长为郎酒“一厂三香”的战略性子品牌,被郎酒董事长汪俊林视为郎酒规模化发展的基座产品。

2021年,是郎牌特曲上市的十周年。从福马系列酒强势亮剑、占据兼香品类发展制高点,到今日,破千元的高端产品十周年纪念酒面世,刷新郎牌特曲品牌与品位高度,一股变革能量正在为这支经典品牌带来全新的活力。

首个千元高端单品上市 塑郎牌特曲新高度

在新消费浪潮中,不少新品牌、新产品倏忽而至,也有不少经典产品,随时间洗礼而愈发彰显其品质与品牌生命力。迎来十周年节点的郎牌特曲,就是经典代表之一。

从今年3月起,郎牌特曲就先后推出了一系列活动来赴十年之约。如“喝郎牌特曲抽金条”、独家冠名赞助央视三套喜剧传承类节目《金牌喜剧班》等等,堪称史上“最强”宠粉回馈活动。

今日,通过郎酒股份渠道官宣——郎牌特曲特别推出上市十周年纪念酒,也将十周年的节点气氛推向下一个高潮。

据了解,郎牌特曲十周年纪念酒由2位酿酒、品酒大师领衔,凝聚超100位酒体核心技术团队的智慧结晶,历经257天研发,才最终与郎牌特曲的爱好者们见面。

作为郎牌特曲面世10周年的纪念酒,这款产品寓意独特,独具匠心地将沙漏、年轮、齿轮等象征着时间的意象镌刻于瓶身,在设计上明显打破传统印象的痕迹,有品牌发展节点纪念的鲜明个性;

同时该纪念酒以珍稀预售的方式限量发行,据悉这因为该产品为小批量勾调且限量一次性生产,要八月下旬直接到各地郎牌特曲经销商处方能咨询购买。

更值得一提的是,该款产品是郎牌特曲上市以来首款价格破千元的单品,其本身具有的高端属性,也增加了其自身收藏价值,加之其独特纪念意义、限量的稀缺属性,无论是对于郎牌特曲的爱好者而言,还是对白酒市场而言,都是一款蕴含极高品质与价值的高端白酒纪念产品。

郎酒董事长汪俊林曾说郎牌特曲是“郎酒规模发展的基座”,带着如此重要使命诞生的郎牌特曲出身地位自然不凡,其上市后的市场表现,也一直无愧被寄予的厚望。

2011年上市元年,郎牌特曲就创新性地摒弃了当时流行的“全面开花”的战术,选点江苏作为根据地市场,一方面推动全国大盘销售规模的持续扩大,提升市场占有率和品牌影响力;另一方面突出点状聚焦,深耕和做大区域市场。除此之外,郎牌特曲系统性推进品质、品牌、市场、服务等建设工程,一步一个脚印,最终成长为郎酒旗下明星大单品。

2011年,郎牌特曲的销售额就达到了惊人的4.8亿元,次年成功突破10亿元。其十年来的发展路径堪称创造了“行业速度”,已然成为郎酒产品序列中的强力支撑。

时至今日,郎牌特曲依旧保持着发展初心,正进一步夯实江苏基地,并按计划拓展河南、河北、山东、四川等重点市场,稳扎稳打推进全国化战略。

践行品质主义与长期主义 兼香赛道再出发

郎牌特曲成功的根源在于其出众的品质。尤其是随着消费升级时代的来临,郎牌特曲更是亲身践行郎酒坚持的品质战略和长期主义。

在坐拥白酒酿造黄金环境与资源的基础上,郎牌特曲集单粮浓香、多粮浓香优势于一身,享郎酒庄园顶级陈年酱酒调味,最终形成窖香浓郁、陈香舒适、绵甜圆润、余味悠长的风格。

在品质的基础上,郎牌特曲以中度酒来吸引时尚、追求品质的消费群体,成为打动消费者的内核所在。有郎牌特曲经销商表示,“做白酒一定要坚持头部品牌,而郎牌特曲无论从品质、品牌还是消费者认可度而言,都是同类产品中的佼佼者”。

值得注意的是,消费者对郎牌特曲品质称道有加,不仅源于郎酒对品质一以贯之的高标准和严要求,也源于郎牌特曲不断放大的品牌能量与价值主张。

今年3月,郎牌特曲牵手央视,携手国内首档喜剧文化传承类节目《金牌喜剧班》,做好品牌文化的升空建设;日前《中国好声音》开播,郎牌特曲牵手现象级潮流综艺,与主持人华少一起发起抖音rap挑战赛......经典的文化类IP合作背后,不只有对流量的诉求,如郎酒股份副董事长汪博炜在此前谈到《好声音》时所言,“时代在变,但消费者对美好生活的孜孜追求没有变。好声音坚持品质,郎酒也坚守品质不动摇,(二者的联合基于都是)用马拉松长跑的心态打造品牌”。

与时间做朋友,坚持长期主义,是整个郎酒发展的基本理念。但还不够。十周年之际,郎牌特曲在沿袭前述优势基因的基础上,引入变革力量。今年开始,郎酒博采众长,以郎牌特曲转型为主要路线,开始推行郎牌特曲兼香型的独立风味和品牌,其旗下郎牌特曲“福马”系列,更是高举兼香旗帜,强势切入兼香市场。

作为行业中首支游刃在浓香与兼香之间的产品,郎牌特曲的革命与重塑让行业眼前一亮。“兼香产品已经从过去的小众化的产品到现在的大单品,从郎泉酒、新郎酒、小郎酒到顺品郎再到兼香郎特,郎酒未来将还有更高端的兼香产品出现。”郎酒股份副总经理、常务副总工程师沈毅曾表示。

坚持快生产、快储存、慢销售的品质原则,同时随着郎酒庄园酱香基地及泸州基地的完善发展,近年来郎酒在基酒储藏及酒体研究的优势更为明显,同时持续提高的产品品质和消费者口碑,无疑为浓酱兼香产品提供持续而稳定的品质保障。持续向好的兼香赛道因郎牌特曲的到来而前途愈加宽广,郎牌特曲也因找准了新的切入点而释放了前景广阔的信号。

对于郎牌特曲而言,十周年显然有着别样的纪念意义。十年发展路,可以说郎牌特曲“正青春”。而作为郎酒的长线品牌,郎牌特曲又将不断反哺郎酒极致“三品战略”,成为郎酒旗下力能扛鼎的大将。

郎酒官方透露将在今年9月于郎酒泸州产区举行秋酿开窖,而以此为起点,郎牌特曲将开启下一个充满勇气和快乐的十年,更多白酒爱好者将见证到,继续奔腾不息的龙马精神。

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责编 方奕奕

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郎牌特曲

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